VR領域掀起新一輪的價格大戰

在VR領域一直是索尼、HTC和Oculus三個品牌在爭奪市場,這里面市場份額最高的當屬索尼。市調機構Canalys發布的數據顯示,2017年三季度全球PC VR頭顯的出貨量首次突破季度出貨量百萬套,該季度市場份額前三名分別是索尼、Oculus、HTC,市場份額分別為49%、21%、16%,出貨量分別為49萬套、21萬套、16萬套。

近日,索尼為了進一步搶占市場,再次降價,它的PS VR售價從399美元降至299美元,這是在競爭對手Oculus和HTC降價后跟隨降價。VR領域的價格大戰再次開啟。

 VR領域掀起新一輪的價格大戰

索尼在VR頭顯市場占據領導地位與它的PS游戲機熱銷有很大關系,至2017年12月其PS游戲機累計銷量超過7000萬臺;內容是索尼的另一大優勢,目前支持VR頭顯的游戲軟件數量超過300款,佩戴VR頭顯可以獲得優異的沉浸式的體驗,這成為推動索尼PS VR銷售的主要動力。

當然對于索尼來說,PS VR也幫助它持續提升自己在游戲機市場的競爭力,面對游戲機市場這塊蛋糕,任天堂、微軟等也在不斷提升自己的競爭力意圖在該市場分羹,這迫使索尼為它的游戲機用戶提供差異化的游戲體驗,而PS VR無疑是其中很重要的一點。

與索尼不同的是,Oculus和HTC是獨立的PC VR頭顯廠商,它們致力于為更廣泛的用戶提供VR體驗,不過考慮到當前的環境,游戲還是發展VR的主要動力,這兩家企業當下正在知名的游戲平臺Steam展開激烈競爭,有市調機構表示在Steam游戲平臺HTC VIVE曾占有領先的優勢,如今Oculus正迅速趕上在該平臺它的份額僅落后于HTC VIVE大約1個百分點。

另一個讓Oculus的VR出貨量迅速超越HTC vive的就是價格問題。Facebook收購Oculus本希望扶持它迅速發展成為VR市場的一強,但是其出貨量在2016年的出貨量落后于HTC讓Facebook不滿,去年初Oculus將Oculus Rift頭顯的價格降低100美元至499美元,去年三季度再次降價100美元至399美元并表示將推出199美元的Oculus Go獨立VR一體機,希望以低廉的價格迅速取得銷量的上漲。

相比之下,HTC則一如既往的堅持對它的vive高定價策略,在Oculus連續降價的壓力下去年8月將vive降價200美元至599美元,這一售價顯然較Oculus高太多,而從去年三季度VR頭顯市場的份額變化來看Oculus已迅速取得成果,銷量已居于HTC之前。近期HTC在新款vive上市的情況下其舊款vive再降價100美元至499美元,但是相較競爭對手的售價來說顯然還是貴太多。

索尼相比HTC和Oculus來說的另一個優勢是,它的用戶已擁有PS游戲主機,而HTC和Oculus的用戶需要購買獨立的主機另外花一筆錢。

考慮到當前其累積的數千萬PS游戲機用戶,在索尼對PS VR的售價再次降價的情況下,它在PC VR市場的領導地位將進一步鞏固領先優勢,讓HTC和Oculus難望其項背。

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