移動互聯時代,“平臺”企業為何能一飛沖天

自2011年移動互聯網興起后,移動平臺作為移動互聯網時代一個新的產品,給互聯網經濟注入了新的活力,同時也搶占了傳統互聯網平臺的大量流量。電商平臺、出行平臺、短租平臺、外賣平臺、旅游平臺、社交平臺、搜索平臺……進入移動互聯網時代,“平臺”成了人們生活中不可缺少的一部分,平臺經濟成了中國經濟大家庭中的重要一員。

為什么“平臺”企業在移動互聯網時代能夠一飛沖天,開創新的生命力與活力?

   移動互聯時代,“平臺”企業為何能一飛沖天

一方面,它源自網絡經濟的自身特性。

“平臺作為中介,溝通著供需兩端,而它獨有的‘跨邊網絡外部性’會形成一種正反饋、‘滾雪球’的機制?!北本┐髮W市場與網絡經濟研究中心研究員陳永偉舉例說,電商平臺可以通過促銷吸引消費者,從而吸引更多供貨商加入平臺、讓消費者更容易買到商品,如此一來,平臺又會反過來受到更多消費者青睞,形成一種正向循環,利用這種“回振效應”,企業就可以獲得迅速成長。

“平臺經濟具有網絡規模效應,即平臺內用戶越多,競爭力就越強。在這種經濟模式下,先行者們一點微弱的領先優勢都有可能被放大,從而形成巨大的市場力量?!崩钣聢员硎?,這就導致在平臺經濟運行過程中很容易出現“贏家通吃”“一家獨大”。

另一方面,得益于資本力量的強力助推。

在平臺經濟中,企業并不像傳統生產商或經銷商那樣直接地生產或銷售商品,其營利也并不一定要依靠中介服務本身,而是可以依靠廣告、數據分析、競價排名、金融產品等渠道進行交叉補貼。相應的,對平臺企業的估值更看重其網絡的價值、未來的成長前景。

“網絡經濟時代最重要的就是流量,即便它當下還不能變現,甚至還沒有清晰的盈利模式?!标愑纻ソ忉尩?,對流量的投資有些類似于金融領域的實物期權——當下并不確定它能否產生價值,但很可能將來會有,“要是等別人都想清楚了,說不定流量就被搶光了。大的平臺企業有資金、有實力,當然要早點下手,擴展業務版圖?!?/p>

從一定程度上講,對平臺的投資就是對未來的投資。過去幾年間,我國大量的互聯網創業項目得到了互聯網巨頭、專業投資機構、金融機構及相關實業集團的關注乃至投資。像三大互聯網巨頭BAT,基本都會在最熱門的領域中,選擇前景廣闊的平臺企業進行投資。

一旦被資本選中,新興平臺就會獲得充足的“糧草”,用于技術研發、業務擴張乃至補貼市場等等,估值上升后又會吸引來新一輪的融資。在這一商業邏輯下,一些平臺的估值在短時間內攀升到上千億元、實現“一飛沖天”也就不足為奇了。

“目前,平臺企業已經成為中國經濟中一股不可忽視的力量,其在拉動消費、創造就業、提升資源配置效率等方面,都發揮了不可忽視的作用?!标愑纻フf。

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