巨頭入局短視頻領域差異化發展成關鍵

在資本及市場都非??春玫那闆r下,短視頻行業突然出現巨大風波,監管部門一記重拳,讓短視頻領域格局再變。今年4月份,快手、抖音、火山小視頻等視頻平臺先后被監管部門約談并點名批評,有關內容嚴重違背社會道德,毫無道德底線,要求平臺立即整改。

就在個平臺做調整之際,先是在大眾視線消失許久的騰訊微視“復出”,騰訊方面強調將增加短視頻應用;時隔半個多月,百度也正式對外宣布對中國最大資訊短視頻內容生產商梨視頻的戰略投資。短視頻在經歷野蠻生長后,對內容的把控將會越來越嚴,內容創新將會行業發展的主線。

 巨頭入局短視頻領域差異化發展成關鍵

百度入局梨視頻,騰訊重推微視

公開資料顯示,梨視頻自2016年11月上線之后,成功搭建起全球最大的拍客網絡,日產1500條資訊短視頻,每日全網播放量超10億次。據悉,針對此次與梨視頻的合作,百度將為其全面接入好看視頻、百度App、百家號等百度產品。其中,好看視頻基于內容分發,將支持優先曝光、打造專屬頻道、播放頁引流、聯動品牌宣傳等多方面合作。

微視誕生于2013年,但是這幾年發展跌跌撞撞,不見起色,2017年4月,騰訊宣布微視正式停止運營。2017年8月,微視開始重新啟動版本更新。直到本月初再次發布重大更新,微視才終于正式“復出”。

微視團隊產品負責人接受記者采訪時表示,為了增加傳播量,新版微視的優質視頻內容會輸送到QQ空間,供空間的用戶消費。至于用戶導流方面,微視方面表示,微視和QQ空間、企鵝號等都有密切的合作,在音視頻資源及IP引入方面,也會跟QQ音樂、騰訊視頻有所合作,未來也會探索更多合作場景和模式。

未來或呈現差異化競爭

騰訊、百度入局短視頻市場,對自媒體工作者而言是一個商機,“內容創作可以更加多元化,而且大平臺做內容不用擔心流量問題,雖然百度、騰訊等對用戶發布的內容審查嚴格,但這也意味著用戶上傳內容出問題的幾率也小?!?/p>

易觀提供的數據分析認為,短視頻應用符合當下用戶娛樂習慣,未來3年用戶規模將實現快速增長,同時各個平臺的競爭也會更為激烈。抖音、快手等擁有眾多年輕用戶群體的短視頻平臺和百度、騰訊等大平臺或出現差異化競爭。

有APP應用機構分析認為,東南亞地區18~24歲人口比例接近30%,這些國家的年輕群體同時具有自我表現欲望強的特性,這恰恰是短視頻APP的潛在核心用戶群體。伴隨著智能手機在當地的普及,年輕人很可能花大量時間在社交媒體上,進而為中國互聯網企業出海帶來機會。記者從今日頭條方面就了解到,其旗下被稱為抖音海外版的APP“Tik Tok”在2018年進入東南亞市場之后成績不俗:1月,Tik Tok在泰國App Store登頂;2月,Tik Tok在越南登上Google Play視頻排行榜第一。

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