內容上難在突破,短視頻發展陷入瓶頸

2017年是短視頻領域爆發的一年,各類短視頻APP先后進入市場,抖音、火山小視頻、快手等等,你來我往拼的你死我活,唯一的目的就是吸引更多的用戶。短視頻行業表面顯得風平浪靜,暗地里卻風起云涌,而行業發展的瓶頸也將加大。

長江后浪推前浪,世上新人趕舊人,這句話用在短視頻行業可以說是非常貼切了,短視頻領域易主已是常態。內容同質化嚴重,沒有創新,用戶早已出現審美疲勞,短視頻的路會在哪里?

 內容上難在突破,短視頻發展陷入瓶頸

鐵打的網紅,流水的短視頻

艾瑞咨詢2018年1月發布的《2017年中國短視頻行業研究報告》顯示,2017年我國短視頻市場規模達到57.3億元,同比增長183.9%,業內預計2020年短視頻市場規模有望突破300億元。

此外,2017年1月份短視頻用戶單機單日使用次數為2.36次;同年8月,單機單日使用次數增長至3.41次;8月份短視頻用戶單機單日使用時長達42.1分鐘,比同年1月份增加了14.9分鐘。

行業數據印證了消費者對視頻消費的偏好變化,不可否認,短視頻確實是深的用戶心。網紅們也不放過每個可以使他們漲粉和知名度的平臺,除了直播之外,短視頻可能是第二網紅孵化機了吧。

雖然網紅的熱情度很高,然而,單從某個APP而言,短視頻從美拍、小咖秀、火山小視頻、快手到現在的抖音,似乎每個短視頻APP的興起,都能快速引起用戶的興趣,在短時間內成為風靡一時的日常必刷品。

然而隨著時間的沖洗,就會使用戶疲態初現。哪個短視頻平臺會再次成為吸引網紅和用戶的爆款,誰也說不準。

內容質量與變現是永恒的關鍵

短視頻行業目前存在一定的局限性,內容同質化越來越嚴重,不少消費者已進入審美疲憊期,對很多平臺的內容已經失去了新鮮感。

在用戶隨時可能會被pass掉的可能下,不少短視頻平臺方、內容生產方如今陷入焦慮。

隨著商業模式的逐漸清晰,在追求更好的內容制作及質量問題的同時,內容變現是永恒的關鍵。

據悉,目前短視頻行業的商業變現主要是通過三個方面來實現,一是廣告:包括內容植入、視頻貼片和信息流廣告等形式;二是:包括“淘寶客”的網店模式和自營品牌電商化兩種模式;三是用戶付費:包括用戶內容打賞、單個內容用戶付費觀看、平臺會員制增值服務付費等形式。

對于這三種模式,業內人士認為,都不能算成熟。廣告方面,很多品牌還在觀望之中;后兩者則多是小打小鬧,雖然已有成功案例背書,但是成型的商業化路徑并未顯現。

此外,部分公司變現機制“粗暴”,短期內大量消耗粉絲活躍度,無法兼顧內容的培育與健康的變現。

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