百度入局小程序,哪些行業將迎來發展的機會?

歷經了一系列的磕磕絆絆之后,百度終于搭上了小程序的末班車,5月22日,在百度聯盟峰會分論壇上,百度App業務部總經理平曉黎表示,百度將于7月正式推出百度智能小程序。

在小程序的布局上,百度可以說是落后于谷歌,騰訊,臉書等互聯網巨頭和一些手機制造商,但是,百度也有后發制人的優勢,百度智能小程序不缺流量入口,在搜索和信息流中很容易引導用戶應用,同時百度在PC和移動時代都有完善的開發者生態,分發能力對于開發者有著號召力。

那么,百度智能小程序上的“拼多多”最有可能出現在哪些行業?個人認為還是應該從百度的用戶場景和應用生態來看。百度App定位是“有事搜一搜,沒事看一看”,通過這種方式連接人與信息和服務,現在將百度作為重要分發渠道的,主要是工具、內容、服務以及品牌官網,基于這個邏輯,我認為百度智能小程序將是如下行業的機會:

 百度入局小程序,哪些行業將迎來發展的機會?

1、工具:低頻長尾的實用類工具。

微信小程序有相當比例是工具,高頻工具如瀏覽器、美圖應用用戶一般會用NativeApp,不過一些低頻長尾工具卻不大愿意下載,會去搜索引擎獲取,比如我本人會用百度查看萬年歷、計算匯率、查詢股價、計算公式、查詢天氣、查詢歸屬地等等。類似于這樣的長尾工具,此前部分也已加入百度阿拉丁,這樣用戶在搜索結果就可以看到不同的卡片組件。

毫無懸念的是,長尾工具會率先開發小程序,讓用戶更便捷使用,針對用戶“不想費勁下載”的工具場景,百度智能小程序有很大的機會,同時百度智能小程序還會提供圖像語音等AI技術,可以利用起來做出一些特色小工具。

2、內容:媒體、新媒體、自媒體、泛娛樂。

百度信息流、百度新聞目前是各家資訊平臺,以及新媒體機構、自媒體都不會漏掉的分發平臺,百度聯盟峰會上公布的數據是,目前百家號就有超過120萬的自媒體作者,他們源源不斷地生產圖文、視頻、音頻等等內容。對于大多數內容創作者來說,不需要有小程序。不過也有例外:

一個是內容服務化的玩家?,F在越來越多的新媒體和自媒體在從內容延展出服務,比如財經數據類、科技產品類、內容電商類、知識付費類等等,它們也沒有太強的開發能力,因此非常適合做小程序,在百度進行內容分發的同時,基于小程序進行內容服務的分發,給讀者提供內容外的增值價值。

還有一個是泛娛樂內容玩家。比如很多用戶會在百度App搜小說后看小說,小說不能用普通的新聞頁面展示,需要針對性地進行閱讀界面的開發,甚至要支持標注收藏等等,這樣的內容玩家就可以很好地利用小程序,給用戶提供更好的內容消費體驗,除了小說,圖片、動漫、游戲、視頻、問答都有機會。

3、服務:金融、教育、旅游、同城、出行等。

百度一直是許多服務的重要分發入口,因此產生了許多中間頁平臺,比如同城服務有58趕集等等,房產服務有安居客,旅游服務有攜程去哪兒,金融服務有百度金融,教育行業有作業幫,生活服務有百度糯米,正是因為此百度才提出要連接3600行的目標。

理論上來說,上述各種服務行業都可以享受百度智能小程序的紅利,未來用戶在百度搜索理財就可以直接購買理財產品,在百度搜索航班就可以直接預訂機票,在百度地圖中導航結束可以直接叫車……百度智能小程序等于縮短了流量漏斗,可以成為服務業低成本的流量獲取渠道,如果體驗做好了,轉化率應該會比現在多次跳轉,甚至要求下載原生App高很多。

4、電商:縮短流量漏洞提高轉化率。

此前,阿里因為戰略考慮,屏蔽了百度爬蟲,因此百度基本沒有給阿里系帶去什么流量,不過百度卻是京東、小米、蘇寧等電商平臺的流量大戶,在百度搜索品牌、產品等關鍵詞可以看到特定的電商結果頁的呈現方式。

去年,百度還與京東戰略合作啟動“京度計劃”的戰略合作框架,百度將為京東提供一級入口,雙方數據打通,百度在搜索和信息流中更精準地推薦京東商品,不過因為需要落地到京東App或者網站購物,所以轉化率自然有損耗。百度智能小程序上線后,京東等電商平臺或許會嘗試智能小程序,讓用戶在信息流和搜索中直接加購物車甚至下單。

如今,電商流量已經遇到天花板,各路巨頭都跑到線下或者農村去拓展昂貴的流量,百度這樣的成本相對較低的線上流量平臺如果有一種兼顧用戶體驗的方式可以帶來訂單,干嘛不用呢?因此,我想不只是京東,很多電商平臺特別是小米這樣的自營電商平臺,都會嘗試百度智能小程序,一些垂直電商如虛擬物品、手機充值、二手車、生鮮、家居、文物,也不會錯過百度智能小程序。

百度小程序到底能不能發揮出其獨有的優勢,我們還不得而知,但是它真的有機會帶動小程序到一個新的發展浪潮,對未來小程序的發展我們拭目以待。

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