百度回歸,小程序再次引發BAT大戰

近日,百度內側了“優信二手車”的小程序,宣告正式回歸到小程序。在百度“輕應用”失敗后的五年再次回歸,說明百度非??春眯〕绦虻陌l展前景。小程序的概念最初就是有百度提出來,并開發出了“輕應用”,只是在五年前市場及技術都還沒有發展到相對應的場景,百度的“輕應用”自然也就夭折了。

 百度回歸,小程序再次引發BAT大戰

百度回歸 :交易場景

五年后,圍繞著即搜即得概念,百度將“輕應用”更名為“小程序” 殺了個回馬槍。4月12日,百度內測中的“優信二手車”小程序曝光,用戶可以通過掃碼或進入常用服務打開使用,百度小程序的頁面設置與微信小程序幾乎無差別,在Android端也可直接“添加到桌面”。

在這五年間,百度戰略重點從移動互聯網到O2O再到目前的AI和信息流,移動產品不再直接搬照PC網頁模式,用戶移動在線的習慣已經養成,手機百度的用戶量亦形成規模。

智察大數據分析師劉大偉認為,目前百度小程序的操作要比之前的輕應用簡化,前者不需要跳轉至原網頁,但是百度小程序想要快速發展甚至超過微信小程序的難度較大。作為搜索引擎服務商,百度是重要的流量入口,百度的機會在于能夠將多少搜索資源向小程序傾斜,來吸引企業的參與。如果給予企業足夠的百度流量,相信很多企業還是愿意加入的。

艾媒咨詢CEO張毅表示說,“百度可以引發出各種應用場景,作為搜索引擎,本身有大量的中小商家資源,這些商家開發百度小程序,會給百度帶來兩個好處,一是通過給商家免費建站,讓百度對商家產生約束力和控制力,二是可以幫助百度推廣交易,商家有了流量,就有可能在小程序里產生交易,百度則可以借這個場景推廣自己的支付工具”。

從微信小程序的進程來看,泛電商類領域與小程序具有不錯的場景契合度。艾媒咨詢發布的《2017年度中國微信小程序電商應用專題研究報告》顯示,2017年微信小程序電商用戶規模預計達到0.63億元,2018年有望達到1.62億元。2017年新興起的微信小程序電商在流量獲取方面相比于App具有較大優勢。未來微信小程序電商有望成為商家及電商平臺開拓移動電商市場的重要領域??梢韵胂?,百度支付可以通過小程序獲得更多的交易場景。

除交易之外,百度小程序還可以作為內容服務于搜索需求。有分析人士則表示,目前百度正在發力信息流業務,內容作為展示方式意義重大,而小程序則可以為百度實現內容補充。不過,從百度目前的整個戰略來看,小程序對內容的意義在于錦上添花,并不需要它成為中流砥柱。百度的重點以及核心優勢還是在搜索上,用戶的忠誠度也很高,如果可以為用戶提供“搜索+完成”一站式的服務產品,不失為一種提高用戶黏性的方法。

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