事業部總經理離職,貼吧的未來在哪里

前兩天,騰訊《一線》報道稱,百度貼吧事業部總經理胡玥已于近日離職,之情人士透露,此番胡玥離開百度,原因在于貼吧太難做,內部也看不懂這個產品。

貼吧事業部成立于2009年8月10日,負責貼吧產品線的技術研發、產品設計、服務運營、品牌推廣、商業模式等工作。胡玥的離職,說明“難做”這個理由,可信度較高。

事業部總經理離職,貼吧的未來在哪里

憑借著最強的中文搜索引擎,百度旗下諸多產品都成為了流量的寵兒,貼吧就是其中之一。學校的大事在貼吧,愛豆的最新消息在貼吧,最新的八卦資訊都在貼吧。

用戶的參與性史無前例還延伸出不少貼吧的專屬文化,“爆吧”便是其中較為極端的一種(爆吧:在貼吧內不停地發無實質內容的廢貼、水貼、垃圾貼等,擾亂貼吧秩序)。

2007年6月21日,百度最大貼吧李毅吧和李宇春吧矛盾激化,當晚18點20左右,陸續有人開始去李宇春吧爆吧,21:15分,百度終于將李宇春吧設置為只許瀏覽不許發帖。據不完全統計,李宇春吧當晚被刷屏1900多頁,被爆近100000帖。

據說那是百度貼吧史上最大規模的爆吧事件,超女刷屏的年代,輿論陣地還在貼吧。

2009年,還是高中生的周小萌迷上了歌手許巍,他在百度搜索偶像的名字,順勢進入了許巍吧,后來一發不可收拾——因為許巍,他愛上了百度貼吧。

“天天泡在許巍吧里看別人的帖子,一般都是潛水,偶爾匿名回復一下。因為舊版貼吧允許匿名,所以當時有一個群體叫做IP黨,我就是其中一個?!敝苄∶雀嬖V刺猬公社(ID:ciweigongshe),“那是人才輩出的貼吧時代,帖子質量很高,貼吧運營也很單純沒有商業化?!?/p>

百度貼吧上線于2003年12月3日,據傳貼吧的創意來自于百度創始人兼CEO李彥宏:結合搜索引擎建立一個在線的交流平臺,讓那些對同一個話題感興趣的人們聚集在一起,方便地展開交流和互相幫助。

BBS論壇的特點是發帖和回復,也是PC互聯網時代較早的UGC(用戶原創內容)內容模式探索,在那個缺乏社交平臺和資訊平臺的年代,大眾的表達欲和表現欲第一次有了投射的載體。

但隨著移動端時代的到來,微博、知乎等平臺崛起,論壇的生存空間被快速擠壓。一大批論壇先后關閉服務,貼吧雖未淪到關停的下場,但在步入移動端時,同樣遭遇了極大的內憂外患。

去年6月,騰訊科技報道稱,“貼吧被百度公司列入“關、停、并、轉”產品行列?!彪S后百度貼吧在微博和微信同時公開回應表示:報道嚴重失實,百度公司沒有“關、停、并、轉”貼吧的任何計劃,百度貼吧是百度內容生態戰略的重要組成部分,目前月活躍用戶達3億。

3億月活是很亮眼的數字。就拿當前坐上社交媒體平臺頭把交椅的微博來說,2017年第四季度及全年財報數據顯示,截至2017年12月,微博月活躍用戶達到3.92億,其中93%來自移動端。

看起來,都是3億級別的大平臺,哪里不一樣呢?

易觀咨詢發布過一個2017年10月移動AppTop1000排行榜,其中百度貼吧以月活躍用戶5008.9萬人的成績排在第59位。這也就意味著,在百度貼吧的3億月活躍用戶中,只有16.7%轉移到了移動端。

和新浪微博93%月活躍用戶來自移動端相比,16.7%實在少得可憐。

李彥宏出席2018極客公園IF大會時提到:百度錯過了五六年前的移動互聯網時代。他說的沒錯,百度貼吧的移動端產品和當下的社交媒體平臺相比差距還很大。

和過去相比,雖然貼吧在社會事件或者明星輿論中的聲量在減小,但影響力依然不容小覷。

畢竟,有百度搜索引擎的支持。假如沒有百度搜索引擎,貼吧可能像無數倒閉的論壇一樣,消失在了歷史隧道中。

論壇的勢微是互聯網的發展趨勢所決定的,但貼吧的壽命是搜索引擎決定的。

對于百度來說,貼吧應該是其旗下社交粘性最強的一款產品,輕易放棄陣地不太可能。但是正像胡玥離職透露的信息一樣,這太難做。外部競爭過于激烈,貼吧必須以更快的速度改革前進,才不至于落后太多。

相關文章

靠杀人赚钱