智能音箱將走上價格混戰的道路

在智能音箱價格戰愈演愈烈的當下,還沒有哪家企業能夠沖出低價的樊籠,以高質贏得市場份額,蘋果不能,百度也不能。

盡管是忠實果粉,HomePod高達350美元的售價也讓人望而卻步。對比來看,谷歌主打智能音箱“Google Home”售價129美元,不到HomePod的一半,而亞馬遜Echo售價99.99美元,不到HomePod三分之一。

百度“渡鴉 raven H”的售價一度達1699元,在去年底上線接受預定時,阿里已經推出了“天貓精靈”,小米也推出了“小愛音箱”,各個款系售價都很低廉,幾十到幾百元不等。

市場最終給出了答案,國外市場上,亞馬遜和谷歌的音箱最為暢銷,HomePod今年第一季度只銷售出60萬臺,而渡鴉raven H也沒有因其中控大腦的定位讓市場買單,產量從十萬降到一萬,同時期的天貓精靈和小愛同學月售幾萬臺。

在渡鴉raven H上栽了跟頭,錯失了入局良機的百度,分別在今年3月和近日推出了帶屏智能音效“小度在家”,以及“小度音箱”,售價分別為599元和89元。低于天貓精靈和小愛音箱的價格,可見百度加入價格戰的決心。

智能音箱將走上價格混戰的道路

為什么智能音箱市場必須以價格戰的方式呈現,鮮有人為蘋果HomePod和渡鴉raven H的音質情懷,以及未來理想買單呢?需要從產品自身、消費者心理,以及最初發明者的定位來說。

首先,從音箱產品本身來看,并非創新,好音質音箱也從來不缺,價格較貴卻是品質體驗。對于非專業生產音箱的科技公司來說,再主打好的音質也難以達到專業級別。而被賦予智能定義之后,是增加了產品的賣點,但如果把尚未突破語音語義技術瓶頸的語音助手硬加“智能中控”的定義,難免被懷疑真實性。

其次,從消費者心理來說,即使是蘋果HomePod,兩千多元的售價也并不是不能接受,但問題是,國內在智能家居上的認知和普及度都還比較低,沒有形成使用習慣,家庭智能化改造也需要一定的費用投入。因此,大部分家庭對于智能音箱的消費還是在語音層面,智能中控的設想在大部分消費者心理層面還很遙遠。而如果僅作為語音交互,花幾十幾百圖新鮮有人買單,上千元的大筆支出很難撬動。

此外,發明者對于產品的定位非常重要,智能手機市場最初的高端定位也是由發明者三星、蘋果等廠商決定,而智能音箱的發明者亞馬遜從最初設計,到產品進入市場,都沒有將其定位為高端家居產品,后來追隨者想要改變這一定位,非常困難。

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